Кейсы
Создание автоматизированных товарных объявлений в Яндекс Директ на основе каталога товара.
Выделение отдельной группы объявлений в компаниях брендовой одежды (РСЯ)
Для продвижения крупного магазина брендовой одежды командой специалистов Kosatka.org была запущены два типа рекламных кампаний в Яндекс.Директ в РСЯ
Перед началом работы брендовые и целевые запросы находились в рамках одной кампании, поэтому было принято решение разделить их.
Перед началом работы брендовые и целевые запросы находились в рамках одной кампании, поэтому было принято решение разделить их.
Для этого было создано две рекламных кампании:
- РСЯ Feed - обьявления, созданные собственной разработкой командой Kosatka.org Ratoto, которые на основании товарного фида автоматически генерируют обьявления из каталога товаров.
- РСЯ Подборка - обьявления, содержащие созданные дизайнерами баннеры, которые работают на основе имиджевых запросов.
Медиаплан
ЦА — люди, заинтересованные в бренде одежды, либо в конкретных вещах от бренда- KPI: 20-25 заказов через покупки в корзине
- Период: 1 месяц
- Цена заявки: до 5 000 ₽
Что сделали
- Создали два типа кампаний, под каждый бренд одежды, с условиями, описанными выше
- Запустили рекламные кампании, используя стратегию оптимизация кликов по средней цене
Сопровождение в течении работы кампаний
- В виду специфики покупателей, которые стараются покупать вещи из новой коллекции одежды, есть необходимость периодически менять рекламные баннеры и тексты обьявлений в связи с поступлением новой коллекцией в магазин
- Также, для повышения эффективности периодически необходимо проводить A/B тесты баннеров, используемых в кампаниях РСЯ Подборка для увеличения вовлеченности покупателей
- Для увеличения эффективности данных рекламных кампаний, мы также регулярно чистили данные кампании на предмет неэффективных площадок
- В определенный момент работы мы столкнулись с плохой конвертируемостью купленного лида, оказалось, что при переходе на товар, клиент не видел своего размера одежды, и покидал сайт. Решено было оставить в товарном фиде, на основе которого работают кампании РСЯ Feed, только те товары, у которых есть товарный запас
Результат
После создания рекламных кампаний нам удалось разделить аудиторию на тех, кто готов купить здесь и сейчас, и тех, кто интересуется отдельно брендом, и показывать релевантные им объявления
Заказы
Feed / Подборка
Feed / Подборка
30 / 19
через корзину
Цена заявки
Feed / Подборка
Feed / Подборка
566 ₽ / 2315 ₽
Сумма заказов
Feed / Подборка
Feed / Подборка
3 836 485 ₽ / 826 200 ₽
Статистика
РСЯ Feed
РСЯ Подборка
Еще примеры рекламы на поиске
Кейсы по другим рекламным системам