Изучение продукта

Изучение целевой аудитории

Разработка УТП и креативов

Настройка связей между активами аккаунта

Настройка событий пикселя и передачи данных

Тестовый запуск и масштабирование

Анализ статистики и конверсий

Создали два типа кампаний, под каждый бренд одежды, с условиями, описанными выше

Запустили рекламные кампании, используя стратегию оптимизация кликов по средней цене

Перед запуском рекламной кампании мы детально изучили продукт, целевую аудиторию и конкурентов. Провели брифование клиента по продукту. Проанализировали слабые и сильные стороны перед конкурентами, выявили продуктовые и не продуктовые преимущества и недостатки продукта.

Провели глубокий анализ и сегментацию целевой аудитории.
Выявили потребности и боли аудитории. Составили портрет потенциального клиента,
сформировали сегменты в рекламном кабинете Facebook.

Разработали ряд торговых предложений для каждого сегмента, основываясь на интересах и ценностях группы. Выделили категорию товаров под каждую группу объявлений в соответствии с настройками таргетинга по интересам и ГЕО.

Разработка контента для рекламной кампании Мы подготовили разный по содержанию и типу контент: видео, статичные баннеры, анимацию. Написали несколько вариантов продающих текстов для каждого оффера. Чтобы определить лучший креатив, положились на алгоритм Facebook.

Установили на сайт пиксель Facebook и настроили события для динамической рекламы DPA. Настроили продуктовый фид, связали с каталогом Facebook для передачи данных о товарах с сайта. Настроили динамическую рекламу DPA для продаж из каталога и ретаргетинга.

Мы разместили 3-4 объявления с разными форматами креативов на каждом уровне воронки:

• Холодная аудитория по соц-дем, интересам и ГЕО
• Теплая аудитория тех, кто уже знаком с брендом: посетили инстаграм или просмотрели карточку товара на сайте (ретаргетинг).
• Горячая аудитория для повторной покупки (ретаргетинг).

Сделали разбивку аудитории по достигнутому событию на сайте, для каждого такого сегмента персонализировали сообщение - информировали о конкурентных преимуществах товара и предлагали скидку.
Обычную структуру динамического ретаргетинга дополнили объявлением с аудиторией, созданной с просмотра 50% видео.

Чтобы максимально покрыть аудиторию, использовали все доступные плейсменты и форматы Fb/Instagram: видео-объявления, карусель, статичные баннеры.

Провели тестовый запуск для определения лучших связок аудитория - креатив. Выявили победителей, отключили аутсайдеров. Увеличили бюджет на работающие связки, расширили гео.